11月21日晚，中国广告协会副会长、北京大学新闻与传播学院客座教授、央视市场研究副总裁田涛来校做了题为“大数据环境下的广告传播”的讲座。从事媒介研究近20年的田涛拥有在媒介、广告、消费研究领域的丰富经验，他以“双11”淘宝的交易额为例，举出目前人们生活以“漂、淘、晒”为特点，目前广告传播趋势为跨屏传播，即揽括各种媒介如电视、网络、广播等进行广告宣传。他对广告市场进行了剖析，当前广告还是以电视为主要传播工具，各广大品牌的争夺主要还是在电视荧屏。田涛分析了目前消费转换状况，他说：“好的广告在传播位置选取上非常重要，好传播应选在消费者决策最后一刻。”此外，田涛提出当前营销需变革，随着新媒体崛起，传统营销方式没落，企业需要改变，我们正走进“新土豪时代”。