南湖新闻网讯（学通社记者 方庆琳）6月17日晚，由本科生院主办、文法学院广告与传播学系承办的第十四届狮吼杯广告大赛暨第十八届“大广赛”校内促进赛在新人文社科楼161报告厅举行。经过初赛选拔，来自广告学专业的九支参赛团队闯入决赛，围绕品牌营销传播策划展开提案演讲。

中南民族大学文学与传播学院教授黄迎新、华中师范大学新闻传播学院副院长陈科、湖北广播电视台电视综合频道制片人李卓辉、华中农业大学文法学院教师乔同舟、余霞、钱广贵、李昕烨、陶炜担任大赛评委。华中农业大学本科生院实践教学管理处处长、创新创业教育中心主任成协设、文法学院党委书记刘广乐、文法学院副院长孙站成出席。

刘广乐在致辞中回顾了狮吼杯自2013年创办以来的发展历程。他表示，狮吼杯始终坚持以赛促学、以赛促练，是同学们专业知识的展示场、实践能力的演练场、人才培养成效的检验场、服务社会的试验场。他勉励参赛同学保持好奇心、保持匠心、保持初心，以创意传递真善美，并祝愿各团队赛出水平、赛出风格。

比赛现场（学通社记者 李亚珊 摄）

本次决赛九支团队依次进行提案演讲，评委现场根据内容质量与形式效果两大维度综合评分，另有时间控制作为辅助评分项。各团队以扎实的市场调研、精准的策略洞察与富有感染力的现场展示，赢得了评委与观众的阵阵掌声。

“符号游牧民”团队以三福品牌为对象，提出《你的“搭”案就是答案》策划案。策划案针对Z世代消费者，将三福定位为“不定义潮流，只提供可能性”的搭配品牌，通过话题预热、小程序互动及商圈投放等线上线下联动方式，推动品牌形象升级。

“Q&A小队”针对阿里云千问大模型，提出《千问千知，一问即达》策划案。策划案从用户日常解决问题的路径切入，指出千问背靠阿里生态，能够将答案与服务执行相连接。团队针对毕业生、县域用户、银发群体，分阶段以情感共鸣、场景互动与长期陪伴策略，推动千问在用户中建立问题解决的品牌认知。

“Q&A小队”汇报（学通社记者 罗浩文 摄）

“吾五悟务”团队以超能植愈香氛洗衣液为对象，提出《衣角留香，误入莫奈花园》策划案。提案将莫奈艺术IP与产品香氛卖点结合，面向大学生群体传递情绪疗愈理念，通过线上话题引流、线下快闪打卡与互动裂变，推动产品成为精致悦己的生活方式符号。

“零点”团队聚焦豪士藜麦面包产品，提出《健康早餐难？豪士有好解！》策划案。提案从年轻人“没时间、怕不健康、不会挑”的早餐困境切入，将豪士定位为健康早餐解决方案。团队以场景营销与信任营销为核心，通过校园快闪及用户口碑传播，分阶段建立认知、强化信任、沉淀认同，传递“选豪士，早餐难题不再难”的品牌主张。

“三角坐标”小组以娃哈哈AD钙奶30周年为契机，提出《在酸甜时光里找自己》策划案。提案从AD钙奶承载的集体童年记忆切入，推出ADTI人格测试创意，将不同口味对应不同人格类型，以趣味互动激发社交传播，推动AD钙奶从怀旧老味道升级为年轻人随身陪伴的社交符号与情绪消费载体。

“爱拼才会赢组”提出《青春星辉，联通云藏》策划案，聚焦大学生数字资产存储需求，围绕校园场景分阶段推进，以认证福利、快闪体验、达人挑战和毕业报告等活动，串联用户成长轨迹，强化云盘作为青春陪伴者的品牌认知。

“爱拼才会赢组”汇报（学通社记者 罗浩文 摄）

“潮趣搭子团”聚焦三福品牌，提出《三福：做你的潮趣搭配师》关注Z世代年轻人在消费中既看重实用性又追求悦己体验的特点，提出将三福定位为年轻人的潮流搭配伙伴。方案从线上线下双向发力，围绕穿搭服务与社交互动展开，覆盖暑假、开学季、“双十一”三大节点，意在强化品牌陪伴感。

“With You”小组以联通文创与国风IP“有兽焉”联名为核心，提出《心有灵“兽”一点“通”》策划方案。提案将盘长纹代表的连接寓意与神兽守护意象相融合，围绕三大神兽系列开发多元文创产品，配合线上互动、线下快闪与用户共创内容，分阶段推进传播，实现品牌年轻化与IP价值的双向提升。

“Give Me Five”小组以三福品牌为对象，提出《搭破定式，搭出我的新意》策划案。提案聚焦年轻人被穿搭规则束缚、缺乏表达空间的痛点，将三福定位为鼓励个性化表达的潮流伙伴。通过门店互动装置与社交玩法设计，引导消费者打破固有搭配思维，在品牌互动中探索自我风格。

提案环节结束后，评委代表对整场比赛进行综合点评。黄迎新指出，各团队在需求分析与口号提炼上总体到位，建议在核心诉求精准度、方案视觉化呈现及执行可行性等方面进一步加强。钱广贵从消费群体聚焦、活动创意与品牌诉求衔接、品牌主张表达方式等角度逐组提出建议。

随后，主持人宣布决赛成绩并举行颁奖仪式。“Q&A小队”与“爱拼才会赢组”荣获一等奖；“三角坐标”“With You”及“Give Me Five”团队获二等奖；“符号游牧民”“零点团队”“吾五悟务”及“潮趣搭子团”获三等奖。黄迎新、陈科、李卓辉、刘广乐、孙站成分别为获奖团队颁奖并合影留念。

比赛留影（学通社记者 罗浩文 摄）

据了解，狮吼杯广告大赛作为文法学院以赛促学的重要实践平台，持续强化与专业赛事的对接，为优秀作品输送至更高层级赛事提供了坚实通道。