南湖新闻网讯（通讯员 张金秋 张香玉）7月9日至22日，华中农业大学化学学院暑期社会实践团联合华中科技大学、中南财经政法大学、中南民族大学、中国地质大学（武汉）、武汉传媒学院、武昌首义学院六所武汉高校实践团队，赴荆门市京山市罗店镇马岭村开展暑期社会实践。团队以新媒体直播为核心载体，跨校协作，推介乡村风貌、推广特色农产品。

实践前期，团队成员走遍马岭村街巷阡陌、田间地头，走访当地村民，调研乡村发展现状，深度挖掘当地九位企业家“九马回槽”乡贤返乡创业、聚力兴村的鲜活振兴故事。同时，学院实践团与多校进行联合集训，系统精进直播策划、镜头摄制、内容运营等技能，为后续直播提供保障。为贴合村庄发展实际、打造本土化传播内容，团队多次与村干部座谈研讨，反复敲定直播主题、规划外景拍摄路线、打磨细化直播脚本，并开展多轮内部彩排，全方位完善直播筹备工作。

团队成员有序开展长江云直播前期筹备工作（通讯员 梅洁洁 摄）

7月19日，团队策划的“从九马回槽到万马奔腾”主题直播在长江云平台正式上线。直播创新采用现场访谈、视频连线、专题短片相结合的形式，全景展现马岭村依托乡贤返乡赋能、深耕农文旅融合的乡村振兴发展成果。本场直播累计收获约10万人次观看，有效提升了马岭村乡贤振兴发展模式的知名度与影响力，为当地特色农产品品牌推广、校企地长效协作搭建了坚实的线上传播桥梁。

在完成官方融媒直播的同时，实践团队立足助农实效，同步开通抖音电商直播间，累计开展6场专项助农直播，构建起“品牌宣传+产品带货”双线并行的助农模式。为提升电商助农专业性，实践团先后走进京山市融媒体中心、京山市供销电商公司观摩学习，系统了解地方媒体宣传范式、县域电商发展体系与乡村电商运营思路，为精准开展本土化助农实践积累宝贵经验。

团队成员开展抖音助农直播推介本地特色农产品（通讯员 高淑萍 摄）

实践过程中，团队成员充分发挥化学专业学科优势，从农产品种植环境、生长条件、成分特质、品质优势等专业维度开展科普讲解，以通俗、专业的视角解读京山特色农产品的核心优势，让消费者直观感知本地农特产品的优良品质。系列助农直播累计曝光量达2.9万人次，有效拓宽了本地农产品线上销售渠道，提升了县域农产品品牌影响力，切实以专业所长助力农户增收、产业提质。

此次暑期实践以融媒传播为抓手、以专业赋能为内核，精准对接乡村发展需求，为马岭村搭建了常态化线上宣传与产品推广渠道。实践团队将系统梳理实践经验、总结实践成果，持续打造差异化、专业化的助农直播风格，探索出适配乡村发展的数字助农新路径。