今年暑期，一支由华中农业大学文法学院农村社会学、社会工作、农村发展和法学等专业的研究生组成的“青耘华农”直播助农实践团，在湖北省黄冈市浠水县天井湖菱角产业基地开展学习实践。他们走进田间地头，发挥专业实践特色，以直播带货的方式，帮助菱农销售正在大量上市的菱角，促进菱农增收，助力乡村振兴。

走进田间地头，助力乡村振兴

“菱池如镜净无波，白点花稀青角多”，七月流火，万物蓬勃，位于黄冈市浠水县天井湖村的六千多亩菱角披上青衣，正是采菱好时节。“直播间的朋友们大家好！我是来自华中农业大学的杨湫荻，今天给大家介绍的是湖北黄冈特色农产品菱角！”在天井湖村菱角产业基地的一只小木船上，文法学院“青耘华农”直播助农实践团成员杨湫荻面对着镜头，一边向直播间的粉丝介绍菱角，一边展示菱角的采摘过程。

实践团队员参观菱角加工车间（通讯员 韦冬冬 摄）

在文法学院的支持下，实践团来到菱角产业基地，走进田间深入菱池，了解天井湖菱角种植模式，亲身体验菱角采摘，品尝新鲜菱角。在菱角产品加工车间，实践团在校友、湖北天井湖农业科技服务有限公司总经理彭达的带领下，参观学习菱角产业深加工技术。彭达介绍到，当时国内还没有一套完整的菱角深加工技术，在深加工过程中面临着保鲜、去皮等诸多阻碍，公司与华中农业大学建立长期合作，在科研团队的技术支撑下，菱角选种、专用肥研发、机械化采收、产品加工和开发等方面获得了突破，还成功开发出菱角粉丝、菱角酒和菱角染发剂等多种产品。

通过实地调研，实践团成员亲眼见证科技成果在现代农业中的应用，对“科技兴农、科技强农”有了更为切身的感受。实践团队员们也为“全国乡村振兴青年先锋”彭达校友矢志爱农扎根基层、带领农民脱贫致富的事迹深深感动，纷纷表示未来要利用所学服务家乡、建设家乡，将论文写在祖国的大地上，奋力在乡村振兴中展现青春力量。

“主播+产品+场景”三合一，构建产品传播力

加强岗前培训，提高专业素养。实践团成员多次接受电商直播岗前培训，全面掌握产品基本知识，学习消费者心理，练习销售技巧。

“皮薄肉厚，生吃口感像马蹄一样清脆爽口，煮熟了吃就像板栗一样软糯香甜，亦果亦蔬，当季佳品……点进链接就可以买到新鲜现摘的浠水菱角。”经过多次培训和实操后实践团的主播们渐入佳境，熟练地给直播间的观众推销菱角。实践团成员致力成为优秀“带货人”，努力讲好“菱角故事”，帮助菱农实现增收，让小小菱角，开出“致富花”。

精挑细选，打造口碑。产品是直播带货的核心，好的货品是关键。据了解，天井湖种植的菱角是与华中农业大学合作研发的高产耐抗新品种，且在“菱-菱-鱼”的生态种养循环模式下，科学利用自然水肥，菱角品质较高。2022年，天井湖的菱角入选全国“一村一品”示范村镇项目。实践团进入菱角筛选和产品打包车间，进行产品甄选，与菱农共同参与菱角包装和发售过程，将好菱角送到消费者的餐桌上。

实践团成员正在直播（通讯员 刘聿萌 摄）

精心布置场景，打造专业直播间。直播间的环境会对观众的感官体验产生影响。实践团将直播间搬到了菱角塘上，在采菱的木船上和观众一起欣赏满目葱绿的菱池美景。把真实的采摘场景展示给网友们，胜过最好的广告词。直播中，全国各地的买家现场下单，场面火爆。此外，实践团还与湖北天井湖农业科技服务有限公司开展合作，利用专业直播间进行直播，直播设备一应俱全，解决了户外直播网络卡顿、收音不佳等问题，显著提升直播效果。实践团队还根据不同直播场景进行多次调试，努力让消费者能随时看得见、听得清、了解得全直播间的产品。

据后台统计，经过几场直播，实践团队卖出了将近600多单的菱角，累计观看量3947人次，点赞数达7328次。网络直播连结了产品和消费者，对接了产销，推动农产品“上线”，提高了农产品的曝光度和销量，带动农民实现增收。

打造知农爱农人才队伍，发挥农业高校助农优势

“青耘华农”直播助农实践团依托华中农业大学校团委和文法学院联合发起的公益创业项目，积极响应团中央发起的“青耘中国”直播助农活动，以强农兴农为己任，发挥青春力量，以网络直播助农为途径，助力乡村振兴。

“青耘华农”直播助农实践团负责人刘聿萌说到：“作为一种新兴的农业推广方式，直播助农活动以其及时、互动、高效的特点，正在给我们带来前所未有的机遇和挑战。直播平台为农产品的销售提供了更广阔的市场，也为农民增加了收入的渠道。另一方面，直播助农还能够提供农业技术和知识的传播，帮助农民改进种植养殖技术，提高农业生产的效率和质量。直播助农对于促进农业现代化、农民增收和乡村振兴具有重要的意义。作为华中农业大学的研究生，我希望能以直播助农项目为契机，更加深入地研究农业现代化的相关问题，为乡村振兴贡献自己的力量。”

下一步，实践团还将发挥学院专业实践特色，以周期性的方式招募主播志愿者并开展培训，吸纳更多的青年力量共同参与直播助农，努力打造一支知农爱农的“新农人”主播团队，成为助力乡村振兴的“兴农人”，并探索出一套直播助农策划实施方案，帮助荆楚特色农产品和华中农业大学校企合作农产品拓展销路，提升农产品知名度，助推农产品品牌升级，带动荆楚农产品电商发展。

（本文作者系文法学院通讯员 韦冬冬 审核人 周治瑜）