南湖新闻网讯（学通社记者 周千寻 陈静怡）12月7日晚，由华中农业大学本科生院主办、文法学院承办的第十一届华中农业大学“狮吼杯”广告大赛决赛暨学院奖秋季校内选拔赛在图书馆二楼报告厅举行。经过两个小时激烈角逐，十个小组大放异彩，在营销策划类比赛项目中《天生救红》和《哪吒自由心，津味轻旅行》两个作品，获得本次比赛一等奖。

狮吼杯开幕（学通社记者 孙佳雨 摄）

本次大赛评委包括华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君，武汉大学新闻与传播学院王烨，华中师范大学自媒体研究中心主任、湖北省自媒体协会会长吴志远，武汉广播电视集团新媒体频道总监魏少婧，华中农业大学文法学院广告与传播学系钱广贵，艺术设计系邓玉璋、姚克难等。华中农业大学本科生院实践教学管理处处长成协设、文法学院院长田北海、副院长孙站成到现场观赛。

成协设在致辞中表示：“十一年来，文法学院坚持以赛促教，打造了‘狮吼杯’，形成了以实操、实事、实用为特色的重量级学科竞赛。”此外，他还对本次参赛团队寄予“用文案和文才彰显力道、力度和力量，如狮吼惊于一望无际的原野”的殷切希望。田北海谈到：“十一年来，我们一届又一届的狮吼，见证了广告人的成长与蜕变，铭记了广告学学生对专业的热爱与追求。”他认为团队的作品不仅是商业与艺术的结合，更是一种生活的态度和文化的表达。

《哪吒自由心，津味轻旅行》小组展示（学通社记者 孙佳雨 摄）

比赛中，作品《天生救红》抓住京万红药膏功效多样、性价比高的特点，锁定年轻消费群体，联系生活化场景来挖掘潜在市场，同时邀请非遗传承人进行宣传，使中华老字号的品牌形象更加牢固。该策划案采用线上线下相结合的方式，与各大药房进行合作，并在微博上发起了有关“伤疤”的话题讨论，以新的视角进行情感营销，从而引发消费者共鸣。而作品《哪吒自由心，津味轻旅行》则采用更加青春活力的营销方式，不仅以哪吒作为IP形象，吸引了Z世代的旅游者，更是紧跟时事，以“天津跳水伯伯”和在年轻人中很受欢迎的“city walk”为亮点，使津味旅行更富人文气息。同时，旅游过程中加入LBS科学技术的使用，让游客可以更直接、便利地体会天津的历史文化魅力。最终，这两组作品以优异的表现获得评委们的认可，夺得头魁。

比赛师生留影（学通社记者 刘胤雅 摄）

展示结束后，来自华中师范大学的吴志远老师以及我校的钱广贵老师对本次大赛进行了点评。他们充分肯定了我校参赛团队的创意能力和优秀表现，并给出了意见。吴志远认为一条广告的诉求点应该少而精，如果诉求太多反而不易给消费者留下深刻印象，同时平面广告的设计也还有进步空间，能让消费者眼前一亮才是关键。钱广贵也表示，当今时代广告的设计应加强对新媒体的运用，要以专业的自媒体素养推动广告的创作与传播。

审核人 胡程立 孙站成