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【湖北日报】让互联网助力湖北农产品走出去

核心提示: 湖北是农业大省,近年来借助互联网平台的“带货”“拼单”等销售方式推动农产品打开市场。因此,必须充分利用现代信息工具和创新市场运营机制,完善互联网销售模式,让湖北农产品走出去、销得远,促进农民稳定增收。

湖北是农业大省,作为全国重要农产品生产基地,湖北的小龙虾、脐橙、茶叶、食用菌等农产品产量稳居全国前列甚至首位。由于其较强的生产季节性和较高的储运条件要求,畅顺农产品市场渠道、确保农产品产销供需对接和农民收入稳定增长,成为常态化防控条件下打好疫后重振的民生保卫战、经济发展战的重要内容。一段时间以来,在党中央和全国各地的支持和帮助下,借助现代信息工具,通过利用电商平台和短视频宣传媒体与营销手段,“带货”“拼单”等新兴销售方式推动湖北农产品打开了市场、拓宽了销路。这深刻启示我们,必须充分利用现代信息工具和创新市场运营机制,系统总结、大力推广、不断完善互联网销售模式,不断拓宽农产品销售渠道,强化农产品市场对接,让湖北农产品更好走出去、销得远,促进农民稳定增收。

一是要不断拓宽农产品销售渠道

虽然湖北保卫战、武汉保卫战已经取得决定性成果,全国疫情防控阻击战取得重大战略成果,但在疫情防控常态化条件下保障农业生产经营秩序、顺畅农产品市场销售和满足居民生活消费,需要在农产品销售方式上不断创新、在营销渠道上不断拓展。从农产品供求对接来看,地方政府、村委会可通过倡导爱心认购等方式,鼓励消费者、批发市场等相关主体优先采购本地农产品,实现就地促销;同时,应充分发挥大数据分析功能,加大市场动态监测和供求结构研判,推动区域内农产品本地需要、外地调运和买方需求等信息共享,从而通过统筹调配的方式实现相互买卖和供求对接。同时,要发挥农产品产销信息线上收集发布平台作用,鼓励农产品批发市场、商超等各类流通主体与农产品产地直接对接,进一步拓宽销售渠道和强化市场主体发展的多元化。从长期来看,电商这一消费新模式在疫情防控期间展现出来了强大能量,未来必将迎来新的发展机遇。各地区应基于当地农产品特色优势,加强村级电商服务网(站)点的建设,结合脱贫攻坚和乡村振兴战略,加快补齐农村市场流通设施短板,不断完善农村电商公共服务体系,强化互联网、物联网、人工智能、大数据等先进技术对农产品电商的支持。同时,要加大农产品电商发展产业链向生产供给端的延伸工作,充分整合农户资源并努力将小农户纳入产销对接的链条系统,助力小农户融入现代农业,确保农民生产经营收入稳定增长。

二是切实提升农产品产销对接效率

在常态化疫情防控条件下,应充分发掘电商功能,进一步释放电商活力,可通过鼓励各大电商平台设立专区,积极发展订单农业、直采直销和标准化配送,不断提高采买效率,创造更多的农产品产销对接便利条件。对于相对偏远的贫困地区来说,则应充分调动各大电商平台参与“电商扶贫”和“电商助农”的积极性,广泛开展以“直播+电商”为主要形式的线上新型销售。例如阿里实施的“爱心助农计划”、京东的原产地直达、拼多多的“市长县长直播间”等,通过集中采购、直播销售、开辟绿色通道等方式,有效助推了农产品销售,提升了农产品市场供求信息对接效率。与此同时,应将疫情防控下应运而生的“宅经济”理念充分融入到农产品营销业态的创新之中,不断深化农产品产地直销、农超农商对接以及从田间到餐桌的居民家庭产品直购等,以灵活多样的各种方式,来切实提升农产品市场销售效率和产销对接成功率。

三是加大培育特色优势农产品品牌

事实上,各种“拼单”“带货”“团购直采”等电商销售方式的创新和环境氛围的浓厚,显示了市场变革情况下的市场主导和消费者主体地位的重要性,也就更加强化了产品质量和产品品牌的重要性。只有能够满足市场消费需求的农产品供给,才是有效供给,也才能够实现其价值和使用价值。为此,以产品质量为核心的农产品品牌打造与培育便显得至关重要。湖北省特色优势农产品种类繁多,其中潜江小龙虾、秭归脐橙、恩施茶叶、嘉鱼莲藕和房县香菇等等都具有鲜明的地域优势,依托疫情防控催生出来的电商销售新业态,应着力打造一批具有市场竞争力的地理标志农产品,通过标准制定、质量管控和品牌监管等方式,使湖北农产品的国内外销售搭上我国电商快速发展的顺风车,进入农产品产销对接和市场销售的快车道。与此同时,政府部门应加大对优势品牌农产品电商平台的扶持,让这一平台成为农产品销售和培育农产品品牌的重要介质,并将之纳入并整合到农产品品牌培育的系统之中,为湖北农产品销售提质增效和推动农业高质量发展提供强大支持。

(张俊飚 畅华仪 作者单位:华中农业大学湖北农村发展研究中心)

原文链接:https://epaper.hubeidaily.net/pad/content/202005/04/content_28491.html?from=singlemessage&isappinstalled=0

责任编辑:周小爽